Doktor İçin Mevzuata Uygun SEO

Yönetmelik reklamı yapanla birlikte yaptıranı da muhatap alır; SEO kelimesi ise mevzuatta hiç geçmez. Hekim için yürüttüğümüz iş bu yüzden bir uyum çerçevesidir: site teknik olarak okunur, künye her yerde aynı kalır, bilgilendirme metni ilkelere aykırı cümle taşımaz.

Birinci ayın ilk yarısı

Denetim

Metinler cümle cümle yeşil, sarı ve kırmızı olarak işaretlenip hekime iletilir.

Birinci ayın ikinci yarısı

Teknik onarım

Dizin hataları, yavaş şablonlar ve kopuk adresler giderilir; güncelleme günü ile editör alanı bilgilendirme sayfalarına eklenir.

İkinci ve üçüncü ay

Metin revizyonu

Kırmızı ve sarı cümleler hekimin kalemiyle yeniden yazılır.

Dördüncü aydan itibaren

İzleme

Site yeniden taranır, arama eşleşmeleri ve künye tablosu gözden geçirilir; bulgular her ay yazılı gönderilir.

Mevzuat özeti: hekimin arama motoru kaydı

Bu kutu, Resmî Gazete’nin 12 Kasım 2025 sayısında çıkan tanıtım yönetmeliğine, 1219 sayılı Kanun’un hekimlere ilişkin 24. maddesine ve Tıbbi Deontoloji Nizamnamesi’nin 8. maddesine dayanır; 26 Eylül 2026’da hazırlandı.

Şarta bağlı izinler

• Sağlık meslek mensupları, “ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla” arama motorlarına kaydolabilir (md. 5/i).
• Aynı bendin devamı: “Arama motorlarında kullanılacak anahtar kelimeler ve çıkan sonuç sayfasındaki bilgiler bu Yönetmelikteki ilkelere aykırı olamaz.” (md. 5/i)
• “sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikteki bilgileri” (md. 4/ğ-2); bent tanım bendidir, bilgilendirme yazısına izin sayılması çıkarımdır.
• Hekimler “hasta kabul ettikleri mahal ile muayene saatlerini ve ihtısaslarını bildiren ilanlar tertibine mezun” (1219 md. 24).

Uyulması zorunlu olanlar

• “Tanıtım ve bilgilendirmelerde, genel ahlaka, tıbbi deontoloji ve meslek etiği kurallarına uyulması zorunludur.” (md. 5/a)
• Her bilgilendirme sayfasında güncelleme günü ve editöre erişim yolu (md. 5/ı).
• Kişisel verilerin korunması mevzuatına uygunluk (md. 6/2).

Yasak kapsamındakiler

• “Sağlık hizmet sunumunda örtülü veya açık reklam yapılması ve yaptırılması yasaktır.” (md. 5/1); fıkranın devamı, ilkelere uyulması kaydıyla tanıtım ve bilgilendirmeye kapı açar.
• Tabip, “her ne suretle olursa olsun, yazılarında kendi reklamını yapamaz.” (TDN md. 8)
• Bilimsel olarak kanıtlanmamış tedavileri anlatmak (md. 5/ç); araştırma sonucunu ya da istatistiği olduğundan farklı sunmak (md. 5/ğ).
• Check-up, tarama, danışmanlık gibi gerekçelerle belirli bir hekime ya da tesise yönlendirme (md. 5/g).

Mevzuatın netleştirmediği noktalar

• Reklam tanımındaki “ön plana çıkaran” ifadesi (md. 4/d) organik arama çalışmasıyla çatışabilir; ancak mevzuat SEO diye bir faaliyet tarif etmiyor.
• Ücretli arama reklamının yapılamayacağı, 5/i’deki şart tersine okunarak varılan bir sonuçtur. İlk ay istisnasının (md. 5/j) öznesi yalnız “Sağlık tesisleri”dir.
• Md. 5/2, ilkelere aykırı tanıtım yapanlarla “paylaşanlar”ın aynı derecede sorumlu olduğunu söyler; hizmet veren ajansın bu kapsama girip girmediği madde metninde yanıtlanmıyor.

Bu özet hukuki görüş değildir; tartışmalı satırlarda son karar hekimindir.

Kaynak: Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12/11/2025-33075); 1219 sayılı Tababet ve Şuabatı San’atlarının Tarzı İcrasına Dair Kanun; Tıbbi Deontoloji Nizamnamesi (RG 19/2/1960)

Yapay zekâ asistanlarında hekim bilgisinin doğruluğu

Sağlık tanıtım mevzuatı yapay zekâ asistanlarından ya da GEO’dan söz etmiyor. Burada amaç bir asistanın sizi önermesi değil; biri muayenehanenizi sorduğunda adresin, muayene saatinin ve ihtisasın yanlış aktarılmamasıdır:

• Şema, sayfada okunmayan hiçbir bilgiyi bildirmez.
• Muayenehane adı, adres, telefon ve saat bütün kayıtlarda tek biçimde yazılır.
• Yapay zekâ tarayıcılarının robots.txt ya da güvenlik duvarında engellenmediği kontrol edilir.
• Üç ayda bir sabit bir soru listesiyle ChatGPT, Gemini ve Perplexity’ye muayenehane bilgisi sorulur; hatalı bilginin kaynağı bulunup düzeltilir.