Estetik Klinik İçin Mevzuata Uygun SEO

Estetik cerrahide aranan fiyat ve kampanya soruları sayfada karşılık bulamaz; yönetmelik tanıtımda ücret bilgisini yasaklıyor. SEO burada bu yüzden bir uyum çerçevesidir: site teknik olarak okunur, işlem sayfaları cerrahın onayıyla doğru bilgi verir, galeri 7. maddenin şartlarını taşır. Yurt dışına yönelik tanıtım sağlık turizmi yetki belgesine ve 8. maddeye bağlı ayrı bir rejimdir, bu hizmete dahil değildir.

1. Aşama

Başlangıç denetimi

Teknik tarama, metin ve galeri envanteri çıkarılır; her kalem korunacak ya da kaldırılacak diye etiketlenir.

2. Aşama

Kampanya izlerinin temizlenmesi

Eski fiyat ve kampanya sayfaları kaldırılır ya da bilgilendirmeye dönüştürülür.

3. Aşama

İşlem sayfalarının cerrahla yeniden yazımı

Etiketli paragraflar cerrahın kalemiyle düzeltilir; cerrah onaylamadıkça yeni metin yayına alınmaz.

4. Aşama

Aylık izleme

Galeri alanları, arama eşleşmeleri ve cerrah bilgisi her ay gözden geçirilip yazılı iletilir.

Mevzuat özeti: estetik cerrahide arama ve görsel hükümleri

Hükümlerin kaynağı, Kasım 2025’te Resmî Gazete’de çıkan sağlık tanıtım yönetmeliği, estetik cerrahın "tabip" sıfatıyla ayrıca bağlı olduğu 1219 sayılı Kanun’un 24. maddesi ile Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’dir; yurt dışına yönelik tanıtımı kapsamaz. Okuma tarihi: 26 Eylül 2026.

Koşullara bağlı olarak yapılabilenler

• Sosyal medya ve arama motorlarında kayıt, “ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla” (md. 5/i).
• “Arama motorlarında kullanılacak anahtar kelimeler ve çıkan sonuç sayfasındaki bilgiler bu Yönetmelikteki ilkelere aykırı olamaz.” (md. 5/i, ikinci cümle)
• Sağlık tesisleri için “adres ve iletişim bilgileri, çalışma gün ve saatleri, hasta kabul edilen uzmanlık dalları” (md. 4/ğ-1); bent bir tanımdır, izin sayılması çıkarımdır.
• “İcrayı sanat eden tabipler hasta kabul ettikleri mahal ile muayene saatlerini ve ihtısaslarını bildiren ilanlar tertibine mezun olup diğer suretlerle ilan, reklam ve saire yapmaları memnudur.” (1219 md. 24; izin kısmı — mahal, muayene saati ve ihtısası bildiren ilan)

Uyulması şart olanlar

• Hasta görseli ancak açık rızayla ve Hasta Hakları Yönetmeliğine uyularak kullanılabilir (md. 7/b).
• “Görsel içeriklere ait paylaşımların yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılması zorunludur.” (md. 7/ğ)
• Yurt içi görsellerde “uyarı ve bilgilendirme amaçlı ve kolay okunabilir görünürlükteki” şu ibare: “Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir.” (md. 7/k)

Yayımlanamayanlar

• “Tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde ücret, indirim, kampanya veya promosyon bilgilerine yer verilemez.” (md. 5/m)
• Görsellerin “sponsorlu olarak ya da ücret verilerek” yayınlatılması (md. 7/j).
• “Görsel içerikler üzerinde sonradan teknolojik değişiklik veya düzeltme uygulanamaz.” (md. 7/e)
• “İlgili mevzuatına aykırı sağlık beyanı içeren tüketici değerlendirmeleri yayınlanamaz.” (Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği md. 28/B(5))
• “İcrayı sanat eden tabipler hasta kabul ettikleri mahal ile muayene saatlerini ve ihtısaslarını bildiren ilanlar tertibine mezun olup diğer suretlerle ilan, reklam ve saire yapmaları memnudur.” (1219 md. 24; yasak kısmı — mahal, muayene saati ve ihtısas dışında her türlü ilan ve reklam)

Belirsiz kalan konular

• Organik arama çalışması ile reklam tanımındaki “ön plana çıkaran” ifadesi (md. 4/d) arasında gerilim var; mevzuat SEO’yu tanımlamaz.
• Arama reklamının yapılamayacağı, md. 5/i’deki iznin tersinden türetilen bir sonuçtur. Açılıştan sonraki ilk ay istisnası (md. 5/j) yalnız “Sağlık tesisleri”ni özne alır.
• Md. 5/h’deki “internet bağlantısı verilemez” ifadesinin kliniğe dışarıdan gelen bağlantıları da kapsayıp kapsamadığı netleşmiş değil.

Özet hukuki görüş niteliği taşımaz; tereddütlü satırlarda son söz klinik ve sorumlu hekimindir.

Kaynak: Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12/11/2025-33075); 1219 sayılı Tababet ve Şuabatı San’atlarının Tarzı İcrasına Dair Kanun

Yapay zekâ araçlarında klinik ve cerrah bilgisi

Mevzuat yapay zekâ asistanlarını ya da GEO’yu anmıyor. Buradaki çalışmanın amacı bir asistanın kliniği tavsiye etmesi değil; kliniğin adı, adresi, cerrahların ihtisası ve yapılan işlemler sorulduğunda eski ya da hatalı bir kaynaktan bilgi aktarılmamasıdır:

• Klinik ve cerrah şemasında değerlendirme, yorum ve fiyat aralığı alanı kullanılmaz.
• Asistanlara dönemsel olarak sabit sorularla klinik bilgisi sorulur; ham cevaplar kaydedilir, hatalı bilginin kaynağı izlenir.