Landing Page Tasarımı: Reklam Trafiği İçin Açılış Sayfası
Reklamda verdiğiniz söz, tıklayan kişinin gördüğü ilk ekranda aynen karşılansın; formu kimin doldurduğu da hangi reklamdan geldiğiyle birlikte kaydedilsin.
Landing page tasarımı, Next GEO Agency’nin Onikişubat, Kahramanmaraş’tan Türkiye geneline uzaktan sunduğu hizmetlerden biridir: Google Ads veya Meta Ads reklamına tıklayan kişinin indiği tek amaçlı sayfayı kurar, sayfadaki formu ve telefon bağlantısını dönüşüm etiketine bağlarız. Çıktı, reklam grubunun vaadiyle aynı dili konuşan, mobilde hızlı açılan ve hangi talebin hangi kampanyadan geldiğini gösteren bir açılış sayfasıdır.
Reklam hesabı tıklama harcarken telefon çalmıyorsa sebep reklamda da olabilir, ziyaretçinin indiği yerde de. Ana sayfaya düşen bir kişi menüde aradığını bulmaya çalışır; açılış sayfasına düşen kişi ise tek bir teklifle ve tek bir sonraki adımla karşılaşır. Fark tasarım zevkinden değil, sayfanın kaç soruyu cevapladığından ve kaç seçeneği ortadan kaldırdığından gelir.
Kavramın kendisini, ana sayfadan farkını ve üç sektörde iskelet örneğini “Landing page nedir?” başlıklı yazımızda ayrıntılı ele aldık. Bu sayfa işin hizmet tarafını anlatıyor: ne kuruyoruz, hangi sırayla ve teslimde elinize ne geçiyor.
Landing page tasarımında ne yapıyoruz
Beş kalem birbirine bağlıdır; biri eksik kaldığında diğerleri de yarım çalışır. Ölçümü kurulmamış güzel bir sayfa, hangi reklamın işe yaradığını söylemez.
Reklam mesajı eşlemesi ve sayfa kurgusu
Önce reklamı okuyoruz: anahtar kelime ya da kitle, reklam başlığı ve verilen söz. Sayfanın başlığı bu sözü tekrar eder, ilk ekran hizmetin ne olduğunu, kime yapıldığını ve bir sonraki adımı gösterir. Birden fazla hizmet için reklam veriyorsanız her hizmet grubuna ayrı sayfa ya da ayrı başlık varyantı kurulur; tek sayfaya her şeyi koymak eşleşmeyi bozar.
Mobil öncelikli tasarım
Reklam trafiğinin cihaz dağılımı hesaptan hesaba değişir, ama form dolduran kişi telefondaysa en dar ekran belirleyicidir; tasarım oradan başlar, masaüstüne genişletilir. Başlık, kısa açıklama, güven unsuru ve eylem düğmesi kaydırmadan görünür. Fotoğraf varsa kendi işletmenizin gerçek fotoğrafını kullanırız; stok görsel güven unsuru yerine geçmez.
Form, telefon ve WhatsApp akışı
Formda yalnız teklif vermek için gereken alanlar kalır. Telefon numarası tıklanınca arar, WhatsApp bağlantısı hazır mesajla açılır. Formun yanına KVKK aydınlatma metni ve açık bir gönderim sonrası mesajı konur; ziyaretçi talebinin alındığını ve ne zaman dönüleceğini görür.
Dönüşüm etiketi ve ölçüm kurulumu
Form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp başlangıcı ayrı olaylar olarak tanımlanır; Google Ads dönüşüm etiketi ve gerekiyorsa Meta Pikseli bu olaylara bağlanır. Her olay gerçek bir test gönderimiyle doğrulanır. Form kaydına kaynak alanı (kampanya ve reklam grubu) yazılır; böylece panel dışında da hangi reklamın talep getirdiği görülür.
Hız ve teknik yayın kontrolü
Sayfa ağırlığı, görsel boyutları, yazı tipi yüklemesi ve üçüncü taraf betikleri ölçülür. Reklamın hedef URL’si gereksiz yönlendirme zinciri olmadan açılmalı, mobilde ve masaüstünde aynı içeriği göstermeli ve reklam platformunun tarayıcısına kapalı olmamalıdır. Bunlar yayından önce tek tek kontrol edilir.
Nasıl ilerliyoruz
Takvim sayfa ve varyant sayısına göre değişir. Verilen sıra tipik bir tek hizmet sayfası içindir, taahhüt değildir.
- 1. Aşama — ilk günler
Reklam ve hedef okuması
Mevcut kampanya varsa reklam metinleri, arama terimleri ve şu an trafiğin indiği sayfa incelenir. Kampanya yoksa hangi hizmetin hangi aramayla ya da kitleyle satılacağı konuşulur.
- 2. Aşama — ilk hafta
Metin ve iskelet
Başlık, ilk ekran, hizmet açıklaması, sık sorular ve form alanları yazılı iskelet olarak onayınıza sunulur. Tasarım bu metin üzerine kurulur, tersi değil.
- 3. Aşama — ikinci hafta
Tasarım, form ve etiket
Sayfa kurulur, form ve telefon olayları dönüşüm etiketine bağlanır, test gönderimleriyle doğrulanır.
- 4. Aşama — yayından sonra
İlk okuma
Reklam trafiği birikince form başlatma ve tamamlama oranı, cihaz kırılımı ve sayfada vazgeçilen alan birlikte okunur. Değişiklik önerisi yazılı gelir.
Neyi vaat etmiyoruz
Açılış sayfası reklamın sonucunu etkileyen değişkenlerden yalnız biridir. Sınırları baştan yazıyoruz:
- Belirli bir dönüşüm oranı veya talep sayısı taahhüt etmiyoruz; bu sonuç teklifinize, fiyatınıza, rekabete ve reklamın kendisine de bağlıdır.
- Reklam hesabını bu hizmetin içinde yönetmiyoruz; kampanya yönetimi reklam yönetimi hizmetinin işidir. O hizmet, mevcut iniş sayfasının hız ve form kontrolünü ve yazılı öneri listesini kendi ücretine dahil eder; yeni bir iniş sayfasının tasarımı ve kurulumu ise bu hizmette yapılır.
- Ölçülemeyen sayfa yayına almıyoruz; dönüşüm etiketi test edilmeden reklam trafiği sayfaya yönlendirilmemelidir.
- Sağlık, finans ve emlak gibi alanlarda reklam platformlarının ve ilgili mevzuatın sınırlarını aşan vaat sayfaya yazılmaz.
- Açılış sayfası, sitenizdeki hizmet sayfasının yerine geçmez; organik aramada sıralanması beklenen sayfa ayrı kurulur.
Neye bakarak ölçüyoruz
Sayfanın işini görüp görmediğini beş sayı söyler:
- Sayfaya gelen ziyaretçilerden formu başlatanların ve tamamlayanların oranı.
- Telefon tıklaması ve WhatsApp başlangıcının ayrı ayrı sayısı.
- Mobil ve masaüstü arasındaki dönüşüm farkı.
- Hangi reklam grubundan gelen talebin görüşmeye döndüğü (form kaynağı alanından).
- Sayfanın mobilde ilk içeriği gösterme süresinin yönü.
Bu hizmetle ilgili yazılarımız
Landing page nedir: reklam trafiği için açılış sayfası
Ana sayfadan farkı, mesaj eşleşmesi ve sektör iskeletleri.
Facebook form reklamı mı, web sitesi mi
Platform içi formla sitedeki form arasında talep kalitesi farkı.
Reklam bütçesi gidiyor, dönüşüm yok: teşhis sırası
Hangi kontrol önce yapılır ve açılış sayfası sırada nerede durur.
Site hızı satışı etkiler mi
Hangi hız ölçüsüne bakılması gerektiği.
Reklam ölçümü neden eksik: onay ve modelleme
Dönüşüm etiketinin neden her talebi saymadığı.
Diğer hizmetlerin tamamı ve ROI hesaplayıcı için çözümler sayfasına bakabilirsiniz.
Diğer hizmetler
Sıkça Sorulan Sorular
Reklamınızın indiği sayfaya birlikte bakalım
Reklam metninizi ve trafiğin şu an indiği sayfayı birlikte açıyoruz: reklamın verdiği söz ilk ekranda karşılanıyor mu, form telefondan gönderilebiliyor mu, dönüşüm tanımı doğru olayı mı sayıyor, üçüne de görüşmede bakılır.
İletişime geçin