SEO Uyumlu Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır? Şablon ve Öncelik

SEO uyumlu bir ürün açıklaması, ürünü arayan kişinin satın almadan önce sorduğu soruları o ürüne özgü bilgiyle cevaplayan metindir: ne işe yaradığı, kime uyduğu, ölçüsü, malzemesi, bakımı ve teslimatı. Anahtar kelime bu metnin içinde doğal olarak geçer, ama metni SEO uyumlu yapan şey kelimenin sayısı değil, sayfanın başka mağazalardaki aynı ürünün sayfasından ayrışmasıdır. Yazmaya başlamadan önce ürünün hangi kelimeyle arandığı, başlık etiketinin ne söyleyeceği ve açıklamanın hangi bölümlerden oluşacağı belirlenir; yüzlerce ürünlük bir katalogda ise işe satışı ve gösterimi taşıyan ürünlerden başlanır.

Farkı görmenin en kısa yolu iki açıklamayı yan yana koymaktır. Tablodaki örnek ürün varsayımsaldır; aynı ürün aynı mağazada iki farklı biçimde anlatılıyor:

Soldaki metin her termos için yazılabilir; sağdaki yalnız bu termos için. Arama motoru açısından da alıcı açısından da fark buradadır.

Ürün açıklaması neyi çözmeli?

Bir ürün sayfasına gelen kişi ürünü bir yerde görmüştür: bir kategori sayfasında, bir aramada ya da bir reklamda. Sayfada aradığı şey ikna cümlesi değil, kararını engelleyen sorunun cevabıdır. Bu sorular ürün türüne göre değişir ama kalıpları benzerdir: bu bana olur mu, ne kadar dayanır, nasıl kullanılır, nasıl temizlenir, beğenmezsem ne olur.

Açıklama bu soruları cevaplamıyorsa alıcı ya başka bir mağazaya döner ya da müşteri hizmetlerine yazar. Bu yüzden yazımın ilk adımı ürün hakkında gelen soruları toplamaktır: WhatsApp mesajları, iade nedenleri, yorumlarda tekrar eden şikâyetler, telefonda sorulanlar. Bu liste, açıklamanın hangi bölümleri içermesi gerektiğini gösterir.

Google'ın yararlı içerik belgesinde içeriği değerlendirmek için sorulan sorular arasında "içerik özgün bilgi, rapor, araştırma veya analiz sağlıyor mu" ve "başka kaynaklardan yararlanıyorsa onları kopyalamak ya da yeniden yazmak yerine kayda değer ek değer ve özgünlük katıyor mu" soruları var (Google: yararlı ve güvenilir içerik oluşturma). Ürün sayfası için bu soruların karşılığı somuttur: üreticinin verdiği bilgiye mağazanın kendi bildiği ne eklenmiş?

Ürünü arayan kişi hangi kelimeyi yazıyor?

Açıklamadan önce sayfanın hangi aramayı karşılayacağı belirlenir. Ürün sayfaları ile kategori sayfaları aynı aramada yarışmamalıdır. Genel bir arama ("çelik termos") listeleme beklentisi taşır ve kategori sayfasıyla karşılanır. Bir öznitelik ya da model içeren arama ("500 ml çift cidarlı termos", "X marka Y model termos kapak contası") belirli bir ürünü arar ve ürün sayfasıyla karşılanır.

Bu ayrım, katalog yapısıyla birlikte düşünülmelidir. Aynı ürünün renk ve boyut seçenekleri ayrı sayfalarda mı duruyor, tek sayfada mı? Ayrı sayfalardaysa her birine ayrı açıklama yazmak gerekir mi, yoksa seçenekler tek ürünün altında mı toplanmalı? Bu sorunun cevabı varyant ve kategori mimarisi kararına bağlıdır; açıklama yazımı ondan sonra gelir, önce değil.

Kelimeyi bulmak için kullanılabilecek kaynaklar şunlardır:

• Search Console Performans raporunda ürün sayfalarının gösterim aldığı sorgular; sayfa yayındaysa insanların gerçekte ne yazdığını gösterir.
• Otomatik tamamlama önerileri ve ilgili aramalar; ürünün hangi özniteliğiyle (ölçü, malzeme, kullanım yeri) arandığını gösterir.
• Mağaza içi arama kayıtları; ziyaretçinin ürünü tarif ettiği kelime, sizin verdiğiniz addan farklı olabilir.
• Aynı aramada üst sıralarda görünen sayfaların ne tür sayfalar olduğu. Arama sonucunda kategori sayfaları baskınsa, o kelimeyi tek bir ürün sayfasıyla hedeflemek uyumsuz bir seçim olabilir. Bunu sistemli biçimde okumak için arama sonucu rakiplerinin tablosu kurulabilir.

Bulunan kelime bir hedefe dönüşür: ürün adında ve başlık etiketinde bir kez, ilk cümlede bir kez. Açıklamanın geri kalanında kelimeyi tekrar etmek yerine, onun alt sorularını (ölçü, kullanım, bakım) cevaplamak daha işe yarar. Aynı kelimeyi metne art arda dizmek, Google'ın başlık belgesinde de adı geçen anahtar kelime doldurmaya yaklaşır.

Başlık etiketi ve ürün adı aynı şey değildir

Ürün sayfasında üç farklı ad vardır ve üçü birbirine karıştırılabilir: sayfada görünen ürün adı (h1), tarayıcı sekmesinde ve arama sonucunda görünen başlık etiketi (<title>), ve ürün verisindeki ad alanı. Üçünün aynı olması zorunlu değildir; tutarlı olması gerekir.

Google'ın başlık bağlantıları belgesi, her sayfanın kendine özgü ve açıklayıcı bir <title> taşımasını, tekrar eden kalıp metinlerden kaçınılmasını istiyor. Belgedeki örnek doğrudan e-ticarete yöneliktir: bir ticaret sitesindeki her sayfaya "Cheap products for sale" (ucuz ürünler satışta) başlığı vermek, kullanıcının iki sayfayı birbirinden ayırmasını engeller. Aynı belge, yalnızca tek bir bilgisi değişen uzun kalıp başlıkları da sorunlu sayıyor (Google: başlık bağlantılarına etki etme).

Mağaza platformlarının bir kısmı başlığı otomatik bir kalıpla üretir: "Ürün Adı - Mağaza Adı - Ücretsiz Kargo, Hızlı Teslimat". Ürün adı kısa ve kendine özgüyse bu kalıp sorun çıkarmayabilir. Ürün adı belirsizse ("Termos Model 3") kalıp, sayfayı ayırt edici bilgiden yoksun bırakır. Pratik bir başlık şablonu şöyle kurulabilir:

1. Ürün türü (aranan kelime): "Çelik Termos"
2. Ayırt edici öznitelik: "500 ml Çift Cidarlı"
3. Gerekirse marka ya da model
4. En sonda kısa mağaza adı

Açıklamanın iskeleti: altı blok

Uzunluk ürünün karmaşıklığına göre değişir: bir çorap için birkaç cümle yeterli olabilir, bir bebek arabası için çok daha fazlası gerekir. Sabit bir kelime hedefi yerine her blok için "alıcı burada ne sorar?" diye bakılır.

Birinci blok özenle yazılmalıdır; arama sonucunda ya da mağaza içi listede özet olarak kullanılabilecek cümle odur. "Kaliteli", "şık", "vazgeçilmez" gibi her ürüne uyan sıfatlar bu cümlede yer kaplar ama bilgi taşımaz.

İkinci blok, üreticinin vermediği ama mağazanın bildiği bilgidir ve sayfayı rakip mağazalardan ayırabilecek bölüm budur. "Kime uymadığı" cümlesi özellikle değerlidir: "Gazlı içecek için uygun değildir" ya da "Geniş ayaklılar bir numara büyük almalıdır" gibi bir cümle, iadeyi azaltabilecek ve alıcıya güven verecek türden bir bilgidir.

Altıncı blokta ürünün yasal belgesi varsa yalnızca belgenin kendisi anlatılır; açıklama satış ya da performans vaadine dönüşmemelidir. Her üründe aynı olan teslimat ve iade koşulu için kısa bir cümle ve politika sayfasına bağlantı yeterlidir; uzun metni her ürüne kopyalamak açıklamaları birbirine benzetir.

Görseller de bu iskeletin parçasıdır. Görsel dosya adı ("IMG_0041.jpg" yerine "celik-termos-500-ml-siyah.jpg") ve alternatif metin, görselde görüneni tarif etmelidir: "Kapağı açık, siyah, 500 ml çelik termos ve yanında kapak contası." Alt metne anahtar kelime listesi yazmak, görmeyen kullanıcıya ve arama motoruna bilgi vermez.

Üretici açıklaması ve kopya metin

Ürünü üreticiden ya da toptancıdan alan mağaza, açıklamayı da onlardan hazır alabilir; aynı metin onlarca mağazada birebir durur. Google'ın spam politikaları, başka sitelerden alınıp özgün içerik ya da değer eklenmeden yeniden yayımlanan içeriği, amaç sıralamayı manipüle etmekse kötüye kullanım niteliğindeki kazımaya (scraping) örnek sayar. Ölçüt eklenen değerdir: aynı metni taşıyan sayfalar arasında sizin sayfanızı ayıracak bir bilgi kalmaz. Arama motoru benzer sayfalar arasından birini öne çıkarırken ek bilgi taşıyan sayfanın öne geçmesi için bir neden vardır; hepsi aynıysa yoktur.

Bunun pratik çözümü yüzlerce ürünü sıfırdan yeniden yazmak değildir. Üreticinin teknik tablosu doğru ve eksiksizse kalabilir; teknik bilgiyi yeniden yazmak, hata ekleme riskini artırmaktan başka bir şey kazandırmaz. Mağazaya özgü olması gereken kısım, iskeletteki ikinci ve dördüncü bloklardır: kime uyduğu, kime uymadığı, nasıl kullanıldığı, hangi soruların sorulduğu.

Kopya metnin bir biçimi de mağazanın kendi içindedir. Aynı ürünün beş rengi beş ayrı sayfada duruyor ve metinler yalnız renk kelimesiyle ayrışıyorsa, çözüm açıklamayı beş kez yazmak değil katalog yapısını düzeltmektir; hangi adresin aramada görünmesini istediğinizi kanonik adres yöntemleri belirler.

Ürün sayfası Search Console'da yinelenen sayfa olarak görünüyorsa, sorunun metinde mi adres yapısında mı olduğunu ayırmak için Search Console durum teşhisi ilk adımdır.

Meta açıklama: yüzlerce ürün için ne yapılır?

Meta açıklama, sayfanın arama sonucunda görünen kısa özeti için bir öneridir. Google'ın snippet belgesine göre Google, özeti öncelikle sayfanın içeriğinden otomatik üretir; meta açıklamayı sayfayı içerikten daha iyi tarif ettiğinde kullanabilir. Belge her sayfa için özgün açıklama yazılmasını, bütün sayfalarda aynı ya da birbirine benzer açıklamaların kullanılmamasını istiyor ve ürün sayfaları için açık bir örnek veriyor: fiyat, yaş, üretici gibi bilgiler sayfaya dağılmış olabilir, iyi bir meta açıklama bunları bir araya getirir (Google: snippet ve meta açıklama).

Aynı belge büyük veritabanı siteleri için elle açıklama yazmanın zor olduğunu kabul ediyor ve açıklamaların programlı olarak, sayfaya özgü veriden üretilmesini bir yol olarak gösteriyor. Ürün kataloğu için bu, şöyle bir şablon anlamına gelir:

[Ürün türü] [ayırt edici öznitelik]: [malzeme], [ölçü/kapasite]. [En önemli kullanım bilgisi]. [Seçenek sayısı] renk seçeneği.

Şablonun işe yaraması için alanların gerçekten ürüne özgü veriden dolması gerekir. Her ürün için aynı "En uygun fiyatlarla hemen sipariş verin" cümlesini üreten bir şablon, belgenin kaçınılmasını istediği benzer açıklamayı üretir. Satışı taşıyan sınırlı sayıda ürün için meta açıklama elle yazılabilir; geri kalanı şablona bırakılabilir.

Belgeye göre meta açıklamanın uzunluk sınırı yok, ama özet cihaz genişliğine göre kesiliyor; en önemli bilgi başa konur.

Ürün yapısal verisi ile açıklama metni

Ürün sayfasında iki bilgi katmanı vardır: ziyaretçinin okuduğu metin ve arama motorunun okuduğu yapılandırılmış veri (Product şeması). Metin alıcının sorusunu cevaplar; şema fiyat, stok, para birimi ve değerlendirme gibi alanları makinenin okuyacağı biçimde bildirir.

Google'ın ürün yapısal verisi belgesi iki tür işaretlemeyi ayırıyor: ürünün doğrudan satın alınamadığı sayfalar için ürün snippet'leri, satın alınabilen sayfalar için satıcı listelemeleri. Aynı belge, ürün bilgisinin hem sayfadaki yapısal veriyle hem Merchant Center beslemesiyle verilebildiğini ve bazı deneyimlerin ikisini birlikte kullanabildiğini söylüyor; örneğin fiyat sayfadaki veride yoksa beslemedeki fiyat kullanılabiliyor (Google: ürün yapısal verisine giriş).

Açıklama yazarken bunun iki sonucu var. Birincisi, şemadaki description alanı sayfadaki açıklamayla tutarlı olmalıdır; Google'ın genel yapılandırılmış veri yönergeleri, sayfayı okuyan kişiye görünmeyen içeriğin işaretlenmemesini istiyor. Şemada sayfada olmayan bir özellik ya da fiyat bildirmek, sayfayla verinin ayrışması demektir. İkincisi, şema açıklamanın yerine geçmez. Fiyat ve stok şemada doğru olsa bile, alıcının "bu bana olur mu" sorusunu yalnızca metin cevaplar.

Besleme dosyası kullanılıyorsa ürün başlığı ve açıklaması beslemede de bulunur. Sayfadaki metin, şema ve besleme aynı kaynaktan üretilmediğinde fiyat ya da ad farkları ortaya çıkar ve ürün reddedilebilir. Reddedilen ürünün nedenini bulmak ve veriyi tek kaynağa bağlamak için Merchant Center ürün reddi adım adım izlenir.

Pazaryeri açıklaması ile kendi sitenizin açıklaması

Aynı ürünü hem kendi sitesinde hem bir pazaryerinde satan işletme, açıklamayı bir kez yazıp iki yere koymak ister. Pazaryerindeki sayfa pazaryerinin alan adında durur ve onun listeleme kurallarına göre sıralanır; başlık uzunluğu, öznitelik listesi ve görsel sayısı gibi alanlar orada zorunlu olabilir ve metin pazaryeri içindeki aramaya göre şekillenir.

Kendi sitenizdeki sayfa ise Google aramasında pazaryerindeki aynı ürünle karşılaşabilir; iki sayfa aynı metni taşıyorsa, benzer iki sayfadan biri daha büyük bir alan adında durur. Kendi sitenizin sayfasını ayırmanın yolu, pazaryerine koymadığınız bilgiyi orada vermektir: kullanım rehberi, ölçü tablosu, sorulan sorular, mağazanın kendi fotoğrafları.

Bu, iki metni sıfırdan ayrı yazmak anlamına gelmez. Teknik tablo ortak olabilir; kendi sitenizdeki açıklamaya mağazaya özgü bloklar eklenir. Hangi ürünün hangi kanalda satılacağı ise pazaryeri ile kendi site arasındaki karar ile verilir.

Yapay zekayla açıklama üretmek: nerede işe yarar, nerede durur?

Yüzlerce ürünlük katalogda yapay zeka araçları bazı işlerde gerçekten zaman kazandırır. Google'ın üretken yapay zeka içeriği belgesi, yapay zekanın içerik araştırması ve özgün içeriğe yapı kazandırma gibi işlerde yararlı olabileceğini kabul ediyor; ama aynı belge, kullanıcıya değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek için bu araçları kullanmanın Google'ın ölçekli içerik kötüye kullanımı politikasını ihlal edebileceğini yazıyor (Google: üretken yapay zeka içeriği hakkında rehberlik).

Aynı belgede e-ticaret siteleri için ayrıca bir not var: Merchant Center'ın yapay zekayla üretilmiş içerik politikaları bulunuyor; yapay zekayla üretilen başlık ve açıklama gibi ürün verilerinin ayrı olarak belirtilip yapay zeka üretimi diye etiketlenmesi gerekiyor. Ürün beslemesini Merchant Center'a gönderen bir mağaza, açıklamaları toptan bir araca ürettiriyorsa bu kuralı baştan bilmelidir.

Yapay zekanın makul kullanıldığı yerler şunlardır:

• Üreticinin dağınık teknik notlarını tabloya dönüştürmek (sonuç üretici belgesiyle elle karşılaştırılır).
• Gelen müşteri sorularını ürün türüne göre gruplamak.
• Elle yazılmış metnin yazım hatalarını kontrol etmek.

Durması gereken yerler de bellidir. Araç ürünü görmediği için ölçü, uyumluluk ya da malzeme hakkında üretici belgesinde olmayan bir bilgi "uydurabilir"; bu da iadeye ve yanlış bilgiye dönüşür. Bütün katalog için aynı aracı aynı komutla çalıştırmak, birbirine benzeyen metinler üretir ve sayfaları ayrıştırma amacının tersine çalışır. Aynı ürün verisinin yapay zeka yanıtlarında kaynak olarak okunması ise ürün sayfaları için GEO tarafında ayrı bir çalışmadır.

Yayından sonra: açıklama işe yaradı mı?

Etkiyi görmek için yeniden yazılan ürünlerin listesi tarihleriyle tutulur ve önce/sonra aynı ölçüyle okunur:

• Search Console'da sayfanın gösterim aldığı sorgu sayısı ve tıklama oranı.
• Ürün sayfasından sepete ekleme oranı.
• O ürün hakkında gelen soru sayısı ve iade nedenleri.

Arama tarafındaki değişim, sayfa yeniden taranıp değerlendirilene kadar görünmeyebilir; satışı ise fiyat, stok, kampanya ve mevsim de etkiler. Bu yüzden tek ürüne değil, benzer ürünlerden oluşan bir grubun öncesine ve sonrasına bakılır. Satış sorununun açıklama dışındaki olası nedenleri (ödeme adımı, kargo bedeli, güven işaretleri) satış yapmayan e-ticaret sitesi teşhisi sırasıyla taranabilir.

Büyük katalogda önce hangi ürün?

Bin ürünlük bir mağazada bütün açıklamaları bir kerede yeniden yazmak ne gerçekçi ne gereklidir. Emeğin yeri üç veriyle belirlenir: arama görünürlüğü, satış katkısı ve sorun işareti.

Dördüncü grup "hiç dokunma" grubu değil, emeğin karşılığının en düşük olduğu gruptur. Önceliklendirme her çeyrekte yeniden yapılır, çünkü satış ve gösterim dağılımı mevsime göre değişir.

Yeniden yazmanın değmediği durumlar da vardır. Stoğu bitmiş ve geri gelmeyecek ürün için açıklama yazmak yerine sayfanın ne olacağına karar verilir. Bir kategori sayfası zaten aynı aramayı karşılıyorsa ve ürünler birbirine çok benziyorsa, emek kategori metnine gider. Ürünü kimse aramıyor ve satmıyorsa, açıklama sorunu çözmez; sorun üründe ya da fiyatta olabilir.

Bu önceliklendirmeyi ekiple birlikte yapmak isteyen mağazalar için e-ticaret SEO hizmeti önce adres envanterini çıkarır, kategori ve ürün sayfalarını aramalarla eşler, Product şemasının sayfayla tutarlılığını kontrol eder. Ürün açıklamaları toptan yapay zekaya ürettirilip yayınlanmaz; büyük katalogda önce öncelikli kategoriler ve satışı taşıyan ürünler elle yazılır, her metin insan kontrolünden geçer. Başlanacak ürünleri seçmek için son dönemin satış raporu ile Search Console verisi yan yana okunabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

SEO uyumlu ürün açıklaması kaç kelime olmalı?

Sabit bir kelime sayısı yoktur; uzunluğu ürünün karmaşıklığı ve alıcının sorduğu sorular belirler. Basit bir ürün için birkaç cümle ve bir teknik tablo yeterli olabilir; kurulum ya da uyumluluk sorusu doğuran ürünlerde metin uzar. Ölçü kelime sayısı değil, alıcının satın almadan önce sorduğu soruların cevaplanıp cevaplanmadığıdır: ne işe yaradığı, kime uyduğu, ölçüsü, bakımı ve teslimatı.

Üreticinin ürün açıklamasını kullanmak SEO'ya zarar verir mi?

Google'ın yayımlanmış belgelerinde üretici açıklaması kullanmayı doğrudan cezalandıran bir kural bulunmuyor. Sorun şudur: aynı metin onlarca mağazada birebir duruyorsa, sizin sayfanızı diğerlerinden ayıracak bir bilgi kalmaz. Üreticinin teknik tablosu doğruysa kalabilir; mağazaya özgü bilgi olan kullanım notları, kime uyduğu, ölçü tablosu ve sorulan sorular eklenerek sayfa ayrıştırılır.

Ürün açıklamasında anahtar kelime kaç kez geçmeli?

Belirli bir tekrar sayısı hedeflemek yerine, kelimenin ürün adında, başlık etiketinde ve ilk cümlede doğal olarak bir kez geçmesi yeterlidir. Metnin geri kalanı kelimeyi tekrar etmek yerine onun alt sorularını cevaplamalıdır: ölçü, malzeme, kullanım ve bakım. Aynı kelimeyi art arda dizmek anahtar kelime doldurmaya yaklaşır ve Google'ın başlık belgesi bunu açıkça kaçınılacak örnekler arasında sayıyor.

Pazaryerindeki ürün açıklamasını kendi siteme kopyalayabilir miyim?

Kopyalanabilir, ama iki sayfa aynı metni taşıdığında Google aramasında kendi sitenizin sayfasını pazaryerindeki sayfadan ayıracak bir bilgi kalmaz. Teknik tablo ortak tutulabilir; kendi sitenizdeki açıklamaya pazaryerine koymadığınız mağazaya özgü bilgiler eklenir: kullanım rehberi, ölçü tablosu, sorulan sorular ve kendi çektiğiniz ürün fotoğrafları.

Ürün açıklamalarını yapay zekaya yazdırmak sorun olur mu?

Yapay zeka kullanımı kendi başına sorun değildir; Google'ın belgesi, kullanıcıya değer katmadan çok sayıda sayfa üretmenin ölçekli içerik kötüye kullanımı politikasını ihlal edebileceğini söylüyor. Merchant Center'a besleme gönderen mağazalar için ayrıca yapay zekayla üretilen başlık ve açıklamaların ayrı belirtilip etiketlenmesi kuralı var. Araç ürünü görmediği için ölçü ve uyumluluk bilgisi uydurabilir; her metin üretici belgesiyle karşılaştırılıp bir kişi tarafından kontrol edilmelidir.