SEO Çalışması Neleri Kapsar? Ay Ay İş Listesi

Bir SEO çalışması dört iş ailesini kapsar: sitenin taranıp dizine eklenebilir olmasını sağlayan teknik işler, aranan sorulara cevap veren içerik, sayfaları birbirine bağlayan site yapısı ve yapılanın etkisini gösteren ölçüm. Bu işlerin bir kısmı ilk aylarda bir kez yapılıp biter, bir kısmı her ay tekrarlanır. Aşağıda ilk altı ayı ay ay bölen bir iş takvimi, her ay sonunda elinize geçmesi gereken iş dökümünün şablonu ve "bu ay bir şey yapıldı mı" sorusunu cevaplamanın yolu var.

Bu yazıyı bir SEO hizmeti almadan önce okuyorsanız, sonunda bir teklifin kapsamını takvimle karşılaştırabilecek hale gelmiş olursunuz. Zaten bir hizmet alıyorsanız, aylık raporunuzdaki satırların hangi işe karşılık geldiğini görebilirsiniz.

"Aylık SEO" denince satın alınan şey: zaman mı, çıktı mı

Aylık bir SEO hizmeti aldığınızda satın aldığınız şey ya belirli bir çalışma süresidir ya da belirli çıktılardır; hangisi olduğu teklifte açık yazmıyorsa ay sonunda neyi denetleyeceğinizi bilemezsiniz. "Ayda 20 saat SEO" diyen bir teklif zamanı satar; "ayda 2 içerik, 15 kelimenin takibi, aylık rapor" diyen bir teklif çıktıyı satar.

İki modelin de meşru kullanımı var. Saat bazlı model, işin ne çıkaracağının önceden bilinmediği durumlarda, örneğin büyük bir sitenin teknik sorunlarını çözerken mantıklı olabilir. Çıktı bazlı model ise küçük ve orta ölçekli bir hizmet işletmesi için daha kolay denetlenir: her ay sonunda sayılabilir bir şey vardır.

Hangi model olursa olsun, sorulacak soru aynı: bu ay yapılan işi nereden göreceğim? Google'ın SEO uzmanına ihtiyacınız var mı belgesi, bir SEO ile çalışmadan önce sorulacak sorular arasında sitenizde yapacağı bütün değişiklikleri sizinle paylaşıp paylaşmayacağını ve önerilerinin gerekçesini açıklayıp açıklamayacağını sayıyor. Bu soru hem saat hem çıktı modelinde iş dökümünün temelidir.

SEO çalışmasının dört iş ailesi

SEO çalışması dört iş ailesine ayrılır ve aylık takvimin her satırı bunlardan birine düşer. Teknik işler sitenin arama motoru tarafından taranabilmesini, sayfaların dizine eklenebilmesini ve hızlı, mobilde düzgün açılmasını kapsar. İçerik işleri, müşterinizin sorduğu sorulara cevap veren hizmet sayfaları ve yazılardır. Site yapısı işleri sayfalar arasındaki bağlantıları, menüyü ve adres yapısını düzenler. Ölçüm işleri ise Search Console ve analitik verisinden neyin işe yaradığını çıkarmaktır.

Google'ın aynı belgesi, SEO uzmanlarının sunduğu yararlı hizmetleri şöyle sıralıyor: site içeriğinin veya yapısının incelenmesi, barındırma, yönlendirmeler, hata sayfaları ve JavaScript kullanımı gibi konularda teknik tavsiye, içerik geliştirme, çevrimiçi iş geliştirme kampanyalarının yönetimi, anahtar kelime araştırması, SEO eğitimi ve belirli pazar ve coğrafyalarda uzmanlık. Listeye üretken yapay zeka için optimizasyon da eklenmiş. Bu liste, bir teklifte neyin olup neyin olmadığını kontrol etmek için iyi bir başlangıçtır.

Dikkat edilmesi gereken bir nokta: bu dört ailenin her ay eşit pay alması gerekmez. Teknik temel sağlamsa üçüncü aydan sonra teknik işler küçülür, içerik büyür. Bir teklif her ay aynı teknik kalemi aynı ağırlıkla tekrarlıyorsa, o kalemin gerçekten ne yaptığını sormak gerekir.

İlk ay: denetim ve temel

İlk ayın işi sitenin mevcut durumunu ölçmek ve işin geri kalanını engelleyecek sorunları gidermektir; ilk ayda içerik yazmaya geçmek çoğu zaman erkendir. Bu ayın çıktısı bir denetim raporu ve öncelik sırasına konmuş bir iş listesidir.

Denetimde bakılacak başlıca kalemler şunlardır: sayfaların dizinde olup olmadığı, dizinde olmayanların nedeni, site haritasının ve robots.txt dosyasının doğruluğu, yinelenen ve ince sayfalar, kırık bağlantılar ve yönlendirme zincirleri, sayfa hızı ve mobil görünüm, başlık ve açıklama etiketleri, yapılandırılmış veri. Search Console ve analitik erişimi bu ay kurulur; erişimin işletmenin kendi hesabında olması, ajansın kullanıcı olarak eklenmesi gerekir.

İlk ayın ikinci yarısı hedef kelime listesine ayrılır. Örneğin bir diş kliniği için bu liste "implant", "diş beyazlatma" gibi hizmet adlarından, "implant ağrılı mı" gibi soru kalıplarından ve kliniğin hizmet verdiği bölgeye ait ifadelerden oluşur. Liste, her kelimenin hangi sayfaya hedefleneceğiyle birlikte yazılır; sayfası olmayan kelime, ikinci ayın içerik planına girer.

İkinci ve üçüncü ay: içerik ve iç bağlantı

İkinci ve üçüncü ayda ağırlık içeriğe geçer: önce eksik hizmet sayfaları, sonra bu sayfaları destekleyen yazılar. Sıralama önemlidir, çünkü bir hizmet işletmesinde talebi çoğunlukla hizmet sayfası karşılar; yazılar ise o sayfaya giden yolu kurar.

Varsayımsal bir emlak ofisi düşünelim. Sitesinde "kiralık daire" ve "satılık daire" sayfaları var ama ofisin ciddi bir payı olan "işyeri kiralama danışmanlığı" için sayfa yok. İkinci ayın ilk içeriği bu sayfa olur. Ardından "işyeri kiralarken sözleşmede nelere bakılır" gibi bir yazı gelir ve hizmet sayfasına bağlantı verir. Üçüncü ayda mevcut sayfaların başlıkları, açıklamaları ve iç bağlantıları ilk iki ayın verisine göre düzeltilir.

Ayda kaç içerik gerektiği sorusunun sabit bir cevabı yoktur; hedef kelime sayısından ve mevcut sayfa açığından türetilir. Bunun nasıl hesaplanacağını ayda kaç içerik gerektiği yazımızda adım adım açtık. İç bağlantı ise ayrı bir iştir ve her yeni sayfada tekrarlanır: yeni sayfa en az bir mevcut sayfadan bağlantı almadan yayımlanmış sayılmamalıdır.

Her ay tekrarlanan işler

Bazı işler ilk aylarda biter, bazıları ise SEO çalışmasının her ayında yeniden yapılır. Tekrarlanan işler şunlardır:

1. Dizin ve tarama kontrolü. Search Console'da yeni hata, dizinden düşen sayfa veya güvenlik uyarısı olup olmadığına bakılır.
2. Sıralama ve gösterim takibi. Hedef kelimelerin konumu ve sayfaların gösterim, tıklama değerleri kaydedilir.
3. İçerik üretimi. Teklifte yazan sayıda yeni sayfa veya yazı yayımlanır.
4. Mevcut içeriğin güncellenmesi. Gösterim alıp tıklanmayan veya bilgisi eskiyen sayfalar düzeltilir.
5. İç bağlantı bakımı. Yeni sayfalar mevcut sayfalara bağlanır, kırılan bağlantılar onarılır.
6. Aylık rapor. Yapılan işler, sayılar ve gelecek ayın planı yazılır.

Bu altı iş bir aylık takvimin omurgasıdır. Bir ay içinde bunlardan biri yapılmadıysa, raporda neden yapılmadığı yazmalıdır. Raporun bu işlerin her birini nasıl göstermesi gerektiğini aylık SEO raporu okuma yazısında satır satır anlattık.

Bir kez yapılıp biten işler

Bir kez yapılan işler, doğru yapıldıklarında her ay yeniden emek istemez; ancak site değiştiğinde yeniden kontrol edilmeleri gerekir. Site haritasının kurulumu, robots.txt dosyasının düzenlenmesi, alan adı ve protokol yönlendirmelerinin tek adrese toplanması, adres yapısının belirlenmesi, yapılandırılmış verinin şablonlara eklenmesi, Search Console ve analitik kurulumu bu türdendir.

Bunları ayırmanın pratik bir önemi var. Bir teklifin her ay "teknik optimizasyon" kalemi taşıması, bu bir kerelik işlerin her ay yeniden faturalandığı anlamına gelebilir. Doğru soru şudur: ilk aydan sonra bu kalemin altında hangi iş yapılacak? Cevap "yeni hataları izleme ve düzeltme" ise meşrudur ve tekrarlanan işler listesindeki ilk maddeye karşılık gelir. Cevap belirsizse kalem şişirilmiş olabilir.

Aşağıdaki takvim iki türü birlikte gösteriyor. Tipik bir yerel hizmet işletmesi için kurulmuş bir başlangıç önerisidir; büyük bir e-ticaret sitesinde teknik satırlar çok daha uzun sürer.

Ay sonunda görmeniz gereken iş dökümü

İş dökümü, o ay yapılan her işin adını, hangi sayfada yapıldığını ve kanıtını gösteren listedir; aylık raporun sayı kısmından ayrıdır ve ondan daha önemlidir. Sayılar dış etkenlerle oynar, iş dökümü ise yalnız yapılanı kaydeder.

İyi bir iş dökümü şu sütunları taşır: tarih, iş türü, etkilenen sayfanın adresi, ne değişti, neden değişti. "Teknik optimizasyon yapıldı" bir iş dökümü satırı değildir. "12 Ekim, yönlendirme, /hizmetler/implant, eski /implant-tedavisi adresi 301 ile yeni adrese bağlandı, eski adres dizinde kırık görünüyordu" bir satırdır.

Kendi tablonuzu kurmak isterseniz şu şablonu kullanabilirsiniz:

Bu tabloyu her ay ajanstan isteyin ya da kendiniz tutun. Altı ay sonra elinizde, sitenizde neyin ne zaman değiştiğini gösteren bir kayıt olur. Bu kayıt, ajans değiştirdiğinizde de sizinle kalır.

"Bu ay bir şey yapılmadı" nasıl anlaşılır

Bir ayda iş yapılıp yapılmadığını anlamanın en güvenilir yolu sayılara değil sitenin kendisine bakmaktır. Gösterim veya sıralama bir ay düşebilir ya da yükselebilir; bu, iş yapılıp yapılmadığını göstermez. Site ise değişmişse değişiklik görünür.

Dört basit kontrol yapın. Teklifte yazan sayıda yeni sayfa veya yazı yayımlandı mı ve adresleri raporda var mı? Raporda adı geçen değişiklikler sayfayı açtığınızda gerçekten görünüyor mu? Search Console'da sitenin site haritası bu ay yeniden okunmuş mu? İş dökümünde geçen ayın planındaki işler bu ayın yapılanları arasında mı?

Dördünden biri bile "hayır" ise, bunu ajansa bir sorun olarak değil bir soru olarak götürün. Bazen bir işin gecikmesinin geçerli bir nedeni vardır; örneğin işletmeden beklenen bir onay gelmemiş olabilir. Ama nedenin raporda yazılı olması gerekir. Üst üste iki ay aynı durum tekrarlanıyorsa kapsamı yeniden konuşmanın zamanı gelmiştir. Sonuçların hangi aşamada görünmeye başladığını ayrıca SEO'nun kaç ayda sonuç verdiği yazısında aşama aşama anlattık.

İşletmenin kendi payına düşenler

SEO çalışması yalnız ajansın işi değildir; bazı girdiler yalnız işletmeden gelebilir ve gelmediğinde takvim kayar. Bunların başında hizmet bilgisi gelir: bir klinik için tedavi süreleri, bir otel için oda özellikleri, bir e-ticaret sitesi için ürün bilgileri. Ajans bunları uyduramaz, işletme sağlar.

İkinci girdi onaydır. Yayımlanacak her içeriğin işletme tarafından okunup onaylanması gerekir; özellikle sağlık gibi mevzuatı sıkı alanlarda bu bir tercih değil gerekliliktir. Onay süresi uzadıkça içerik takvimi de uzar. Ön görüşmede bu süreyi birlikte belirlemek, sonradan "bu ay neden içerik çıkmadı" sorusunu önler.

Üçüncüsü erişimdir: site yönetim paneli, Search Console, analitik, alan adı yönetimi. Bu hesapların işletmenin kendi adına açılmış olması ve ajansın kullanıcı olarak eklenmesi, işin sonunda neyin kimde kalacağını baştan belirler. Sitenin teknik bakımı ayrı bir sözleşme konusuysa, SEO kapsamıyla bakım kapsamının nerede ayrıldığını web sitesi bakım sözleşmesi yazısında ele aldık.

Altıncı aydan sonra: bakım mı, büyüme mi

Altıncı aydan sonra SEO çalışması iki yoldan birine girer: mevcut kazanımları korumaya odaklanan bakım ya da yeni kelime ve sayfalarla kapsamı genişleten büyüme. Hangisinin doğru olduğu, hedef kelime listesinin ne kadarının karşılandığına bağlıdır.

Hedef kelimelerin çoğunun sayfası yazılmış, bu sayfalar dizinde ve gösterim alıyorsa, iş yükü azalır. Bu aşamada aylık işler dizin kontrolü, güncelleme, rapor ve ayda bir-iki içerikle sınırlanabilir. Liste henüz yarıdaysa ya da işletme yeni bir hizmet eklediyse büyüme devam eder.

SEO'nun ne zaman bitirilebileceği sorusu da buradan cevaplanır: tamamen bırakmak mümkündür ama site değiştikçe teknik kontroller yeniden gerekir ve rakipler yerinde durmaz. Google'ın SEO başlangıç rehberi, bazı değişikliklerin birkaç saatte, bazılarının birkaç ayda etki gösterebileceğini ve bir çalışmanın etkisini değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerektiğini yazıyor. Bu yüzden bırakma kararı da tek bir ayın sayısıyla değil, birkaç aylık eğilimle verilmelidir.

Elinizdeki teklifi bu takvimle karşılaştırmak

Elinizdeki teklifi bu yazıdaki takvimle karşılaştırmak için üç soru sorun. Birincisi: teklifteki her kalem dört iş ailesinden birine düşüyor mu, yoksa adı olan ama içi boş kalemler var mı? İkincisi: bir kez yapılacak işler ile her ay tekrarlanacak işler ayrı yazılmış mı? Üçüncüsü: her kalemin ay sonunda hangi kanıtla gösterileceği belli mi?

Teklif birimlerini kelime, içerik ve rapor olarak satır satır çözmek için SEO teklifi değerlendirme yazısındaki altı satırlık tabloyu kullanabilirsiniz. İşi bir ajansa mı yoksa serbest çalışan bir uzmana mı vereceğinize karar vermeye çalışıyorsanız, aynı takvimin iki çalışma biçiminde nasıl işlediğini ajans mı freelancer mı yazısında karşılaştırdık.

Takvimin bir kısmını işletme içinde yürütmek mümkündür. Search Console'u kurmak, aylık dizin kontrolünü yapmak, iş dökümü tablosunu tutmak ve hizmet bilgisini yazılı hale getirmek teknik uzmanlık gerektirmez. Küçük bir işletme bu işleri ayda birkaç saatle karşılayabilir.

Ajans ya da serbest çalışan bir uzman, teknik denetimde, hedef kelime listesinin sayfalarla eşlenmesinde ve düzenli içerik üretiminde anlam kazanır. Bunlar hem zaman hem de deneyim isteyen işlerdir; hata yapıldığında, örneğin yanlış bir yönlendirme bütün bir bölümü dizinden düşürdüğünde, maliyeti yüksektir. Bu işleri nasıl yürüttüğümüzü SEO hizmeti kapsamı sayfasında anlattık. Aylık paketimizde kapsam sayıyla yazılı: hedef kelime sayısı, aylık içerik adedi, ilk ay teknik denetim ve aylık rapor; güncel tutarlar ve ek kalemler SEO fiyat listesi üzerinde duruyor. Sıralama veya trafik garantisi vermiyoruz; verdiğimiz şey her ay kanıtıyla gösterilen iş kapsamıdır.

Sıkça Sorulan Sorular

SEO çalışması neleri kapsar?

SEO çalışması dört iş ailesinden oluşur: sitenin taranması, dizine eklenmesi ve hızı gibi teknik işler; aranan sorulara cevap veren hizmet sayfaları ve yazılar; sayfalar arası bağlantıları ve adres yapısını düzenleyen site yapısı işleri; Search Console ve analitik verisiyle yapılan ölçüm. Teknik denetim, erişim kurulumu ve site haritası gibi işler genellikle bir kez yapılır; içerik üretimi, güncelleme, iç bağlantı bakımı, dizin kontrolü ve rapor her ay tekrarlanır.

Aylık SEO çalışmasında her ay yeni içerik gerekir mi?

Çoğu zaman evet, ama adedi sabit değildir. Gereken içerik sayısı hedef kelime listesinden ve sitede sayfası olmayan konulardan türetilir. İlk ay genellikle denetim ve temel düzeltmelere ayrılır, içerik ikinci aydan itibaren ağırlık kazanır; altıncı aydan sonra hedef listenin büyük kısmı karşılanmışsa içerik sayısı azaltılıp güncellemeye ağırlık verilebilir.

SEO çalışması ne zaman bitirilebilir?

SEO çalışmasını bırakmak mümkündür, ancak site değiştikçe teknik kontrollerin yeniden yapılması gerekir. Hedef kelimelerin çoğunun sayfası yazılmış ve bu sayfalar dizinde gösterim alıyorsa çalışma bakım düzeyine indirilebilir. Google, bazı değişikliklerin etkisinin birkaç ayda görülebileceğini belirttiği için bırakma kararı tek bir ayın verisiyle değil birkaç aylık eğilimle verilmelidir.

Aylık SEO iş dökümünde neler yazmalı?

İş dökümü o ay yapılan her işi tarih, iş türü, etkilenen sayfanın adresi, değişikliğin ne olduğu, gerekçesi ve kanıtıyla birlikte listeler. "Teknik optimizasyon yapıldı" gibi genel ifadeler yeterli değildir; her satır sayfayı açtığınızda doğrulayabileceğiniz somut bir değişikliği göstermelidir. Google da bir SEO ile çalışırken sitenizde yapılan bütün değişikliklerin sizinle paylaşılmasını sorulacak sorular arasında sayıyor.

Aylık SEO ücreti neye göre değişir?

Aylık ücret çoğunlukla hedef kelime sayısına, aylık içerik adedine, teknik işlerin büyüklüğüne ve rapor sıklığına göre değişir. Bu yüzden iki teklifi karşılaştırırken tutara değil, her kalemin hangi işe ve hangi aylık çıktıya karşılık geldiğine bakmak gerekir. Next GEO Agency'nin aylık SEO paketinin kapsamı ve tutarı SEO fiyatları sayfasında yazılıdır.