SEO İçin Ayda Kaç İçerik Gerekir? Adedi Kelimeden Türetin

SEO için ayda kaç içerik gerektiğinin herkese uyan bir cevabı yok; doğru adet, takip ettiğiniz hedef kelime sayısından, bu kelimelerin kaçının sitede henüz bir karşılığı olmadığından ve mevcut sayfalardan kaçının güncelleme beklediğinden türetilir. Açık kalan iş kalemlerini sayıp ekibinizin ya da ajansınızın ayda düzgün bitirebileceği kalem sayısına bölerseniz, hem aylık adedi hem de boşluğun kaç ayda kapanacağını bulursunuz. Google kelime sayısı veya yayın sıklığı için bir hedef koymuyor; "ayda şu kadar yazı" diye başlayan her öneri, işin yanlış ucundan başlıyor.

Aşağıda bu hesabın nasıl yapılacağı, yeni yazı ile güncelleme arasında nasıl seçim yapılacağı ve satın aldığınız içerik adedinin nasıl okunacağı anlatılıyor. Konu, dışarıdan SEO içeriği satın alan ya da kendi ekibiyle üreten küçük ve orta ölçekli bir işletmenin bütçe kararı.

"Ayda kaç yazı" sorusu neden yanlış uçtan başlıyor?

İnternette "haftada bir yazı", "ayda en az şu kadar içerik" gibi sabit oranlar dolaşıyor. Bunların bir kısmı belirli bir araştırmaya atfediliyor, ama atfedilen birincil kaynağa çoğu zaman ulaşılamıyor ve ulaşılsa bile başka bir pazar, başka bir site türü ve başka bir amaç için ölçülmüş oluyor. Biz bu oranları birincil kaynağını doğrulayamadığımız için kullanmıyoruz.

Asıl sorun oranların kaynağı da değil, sorunun yönü. Sabit bir adet, işletmenin ihtiyacından değil takvimden yola çıkar. Ayda sekiz yazı sözü verilmişse, yedinci ve sekizinci yazı konu bulunduğu için değil takvim boş kalmasın diye yazılır. Bu yazılar ya mevcut bir sayfayla aynı soruyu cevaplar ya da işletmenin hizmetleriyle ilgisi zayıf bir konuya kayar. Birincisi iki sayfanın aynı sorguda birbiriyle yarışmasına, ikincisi okuyucusu olmayan sayfalara yol açar.

Doğru soru şudur: hangi hedef kelimenin sitede iyi bir karşılığı yok ve o boşluğu kaç ayda kapatabiliriz? Adet, bu sorunun cevabından çıkan bir sonuçtur.

Google içerik adedi ve uzunluk hakkında ne söylüyor?

Google'ın faydalı içerik belgesi, içeriğin önce insanlar için mi yoksa arama motoru için mi üretildiğini sorgulayan bir uyarı listesi veriyor. Bu listede doğrudan adetle ilgili üç soru var:

• Arama sonuçlarında bir kısmı işe yarar umuduyla pek çok farklı konuda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?
• Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz için belirli bir kelime sayısına göre mi yazıyorsunuz? Belgenin kendi cevabı: "Hayır, yok."
• Sitenizi daha "taze" gösterip sıralamaya genel olarak yardım edeceğine inandığınız için çok sayıda yeni içerik mi ekliyor ya da eski içeriği mi siliyorsunuz? Belgenin cevabı yine net: hayır, etmez.

Belge bir yayın sıklığı önermiyor. Sıklığın kendisinin bir sinyal olduğu söylenmiyor; aksine, sırf taze görünmek için içerik eklemenin işe yaramayacağı açıkça yazılıyor. Buna Google'ın spam politikalarındaki "ölçekli içerik kötüye kullanımı" tanımı da eklenmeli: çok sayıda sayfanın, kullanıcıya yardım etmek yerine öncelikle arama sıralamasını manipüle etmek amacıyla üretilmesi. Yani adetin yüksekliği hiçbir durumda tek başına hedef değil; her içeriğin bir okuyucu sorusunu cevaplaması gerekiyor.

Adet nereden türer: kelime listesinden sayfa eşlemesine

Hesap, takip edilen hedef kelime listesiyle başlar. Her kelimenin karşısına onu cevaplayan tek bir sayfa yazılır. "Bir kelime, bir sayfa" kuralının iki gerekçesi var: aynı soruyu cevaplayan iki sayfa birbirinin emeğini böler ve hangisinin öne çıkacağını arama motoruna bırakır; karşılığında sayfa olmayan kelime ise hiçbir içerikle cevaplanmamış demektir.

Bu eşleme sırasında yakın anlamlı kelimeler birleştirilir. "Cilt bakımı fiyatı" ile "cilt bakımı ne kadar" aynı niyeti taşır ve aynı sayfayla karşılanır; listede iki satır, planda tek iş kalemidir. Birbirine bağlı ama farklı soruları cevaplayan kelimeler ise bir konu kümesi oluşturur: bir merkez sayfa ve onu destekleyen alt sayfalar. Kümenin nasıl kurulduğunu ve yamyamlığın nasıl ayırt edileceğini konu kümesi kurmak üzerine yazdığımız rehberde ayrıntılı anlattık.

Eşleme bittiğinde elinizde üç sütunlu bir tablo olur: kelime, eşlendiği sayfa, sayfanın durumu. İçerik adedini veren, bu tablonun üçüncü sütunudur. Tabloyu herkesin erişebildiği tek bir dosyada tutmak işe yarar: hangi kelimenin hangi sayfaya ait olduğu yazılı olunca, yeni bir yazı fikri geldiğinde önce tabloya bakılır ve aynı soruyu cevaplayan ikinci bir sayfa yazılmadan fark edilir.

Boşluk tablosu: hangi kelimenin karşılığı eksik?

Her kelimenin sayfası üç durumdan birine girer. Durumu belirlemek için sayfayı açıp kelimenin arkasındaki soruyu gerçekten cevaplayıp cevaplamadığına bakmak gerekir; sayfada kelimenin geçmesi yeterli değildir.

Search Console bu ayrımda yardımcı olur: bir sayfa ilgili sorguda gösterim alıyor ama tıklama almıyorsa ya da hiç gösterim almıyorsa, "zayıf" ya da "karşılığı yok" kategorisine aday olabilir. Bu bir kesinlik değil, bakılacak sayfaların listesidir; son karar sayfa açılıp okunarak verilir.

Tablonun ilk iki satırındaki kelime sayısı, önünüzdeki toplam iş kalemidir. Aylık adet, bu toplamın kaç aya bölüneceği sorusudur.

Yeni sayfa mı, güncelleme mi?

"Zayıf" satırındaki her kelime için bir karar daha verilir: mevcut sayfa güncellenecek mi, yoksa yeni bir sayfa mı yazılacak? Aşağıdaki karar tablosu çoğu durumu kapsar.

Güncelleme de bir içerik kalemidir ve aylık adede girmelidir. Aksi hâlde eski sayfalar sürekli ertelenir, çünkü yeni yazı hep daha görünür bir iş gibi durur. Yalnız güncellemenin gerçek olması gerekir: tarih değiştirmek ya da birkaç cümle eklemek güncelleme sayılmaz. Google'ın yukarıdaki belgesi de içerik önemli ölçüde değişmeden sayfa tarihini değiştirmeyi bir uyarı işareti olarak sayıyor.

Sayfa türü iş yükünü değiştirir

Aynı adet, sayfa türüne göre çok farklı bir iş yükü anlamına gelir. Bir hizmet sayfası, işletmenin sunduğu işi, kapsamı, süreci ve sık sorulan soruları anlatır; fotoğraf, fiyat bilgisi ve onay ister. Bir blog yazısı belirli bir soruyu cevaplar ve araştırma ister. Bir kategori metni ise e-ticarette ürün listesinin üstünde duran kısa ama doğru olması gereken bir açıklamadır.

Bu yüzden içerik planı yalnızca adet değil tür de yazmalı. Ayda iki içerik, iki blog yazısı da olabilir, bir hizmet sayfası artı bir güncelleme de. İşletmenin hizmet sayfaları eksikse, önce onlar yazılır; çünkü satın alma niyeti taşıyan sorgular genellikle hizmet sayfalarıyla karşılanır ve blog yazıları da bu sayfalara bağlantı vererek değer kazanır. Bir kurumsal sitenin hangi sayfalardan oluşması gerektiğini kurumsal site sayfa planı üzerine yazdığımız rehberde anlattık; içerik adedini hesaplamadan önce o plandaki eksik sayfaları saymak iyi bir başlangıçtır.

Basit hesap: örnek senaryo

Aşağıdaki rakamlar örnek senaryo olarak kurgulandı; gerçek bir işletmeden alınmadı. Bir güzellik merkezi 15 hedef kelime takip etmek istiyor. Eşleme ve boşluk tablosu şöyle çıkıyor:

Sekiz iş kalemi, ayda iki içerikle dört ayda, ayda dört içerikle iki ayda kapanır. Hangisinin seçileceği bütçeye ve kapasiteye bağlıdır; ama iki durumda da adet keyfi değil, sekizden türemiştir. Boşluk kapandığında iş bitmez: yeni hizmetler, sezonluk sorular ve eskiyen bilgiler listeye yeni kalemler ekler. Ancak o noktadan sonra aylık adet doğal olarak düşer ve ağırlık yeni yazıdan güncellemeye kayar.

Sekiz kalemin sırası da hesabın parçasıdır. Önce satın alma niyeti taşıyan ve karşılığı hiç olmayan kelimeler gelir, çünkü bunlar işletmeye doğrudan talep getirebilecek sorgulardır. Ardından zayıf kalmış hizmet sayfalarının güncellemesi, en son da bilgi arayan sorgular için yazılacak blog yazıları sıralanır. Bu sıra, bütçe ortada kesilse bile en değerli kalemlerin önce bitmiş olmasını sağlar.

Hesaba kelime listesinin büyümesi de girer. Liste 15'ten 25 kelimeye çıkarsa, yeni on kelime aynı eşleme ve boşluk tablosundan geçer; adet yeniden hesaplanır.

Kapasite sınırı: onay, malzeme ve doğrulama

Adedi yalnızca bütçe sınırlamaz. Her içerik yayına girmeden önce birinin onayından geçer, bazıları işletmeden fotoğraf, fiyat ya da süreç bilgisi gibi malzeme ister, sağlık ve mevzuat gibi hata kaldırmayan konularda da doğrulama gerektirir. Ayda altı içerik satın alıp ayda ancak iki içeriği okuyup onaylayabiliyorsanız, kalan dört içerik ya bekler ya da okunmadan yayına girer. İkincisi, işletmenin adıyla yayımlanan metnin kontrolünü kaybetmek demektir.

Gerçekçi adet, üç kapasitenin en küçüğüdür: bütçenin karşıladığı adet, üreticinin düzgün bitirebileceği adet ve işletmenin onaylayabileceği adet. Bu üçünden en küçüğü genellikle onay kapasitesidir ve plan ona göre kurulmalıdır.

Aynı araştırmadan birden fazla kanal için içerik çıkarmak kapasiteyi genişletir. Bir blog yazısı için toplanan bilgi, sosyal medya paylaşımlarına da kaynak olabilir; bunun nasıl planlanacağını blog ve sosyal eşlemesi yazısında ele aldık. Ancak sosyal paylaşımlar SEO içerik adedine sayılmamalı; ikisi farklı işlerdir.

Adet ne zaman artırılır, ne zaman azaltılır?

Adet bir kez belirlenip sabit kalmaz. Üç durumda yeniden hesaplanır.

Boşluk büyüyorsa artırın. Yeni bir hizmet eklendiyse, işletme yeni bir bölgeye ya da müşteri grubuna açıldıysa veya Search Console'da sitenin hiç karşılamadığı ama işle ilgili sorgular görünmeye başladıysa, boşluk tablosuna yeni satırlar girer. Bu satırlar mevcut hızla çok uzun sürede kapanacaksa, adet geçici olarak artırılabilir.

Boşluk kapandıysa azaltın. "Karşılığı yok" satırı boşaldığında yeni yazı ihtiyacı azalır. Bu noktada içerik bütçesinin bir kısmı güncellemeye, bir kısmı da mevcut sayfaların birbirine bağlanmasına ve teknik düzeltmelere kaydırılabilir. Takvim boş kalmasın diye yazı üretmeye devam etmek, ilk bölümde anlattığımız soruna geri dönmektir.

Yayımlanan içerik hiç gösterim almıyorsa durun ve bakın. Yeni sayfalar haftalar geçtiği hâlde ilgili sorgularda görünmüyorsa, sorun büyük olasılıkla adette değildir. Sayfanın dizine girip girmediği, sorunun doğru seçilip seçilmediği ve sayfanın sitenin geri kalanından bağlantı alıp almadığı kontrol edilmeden yeni içerik eklemek, aynı sorunu çoğaltır.

Teklifte içerik satırı nasıl okunur?

İçerik satın alırken teklifteki adet, yukarıdaki hesapla karşılaştırılarak okunur. Dört şeye bakın: adedin hangi türleri kapsadığı (yeni yazı, hizmet sayfası, güncelleme), konuların hedef kelime listesine bağlı olup olmadığı, yayından önce onayınıza gelip gelmediği ve adedin sonradan değiştirilebilir olup olmadığı. Teklifin geri kalan satırlarını (kelime listesi, teknik denetim, rapor, hesap sahipliği) aynı mantıkla okumak için SEO teklifi nasıl değerlendirilir sorusunu ele alan rehberimize bakabilirsiniz.

Kendi kapsamımızı bu mantıkla yayımlıyoruz: SEO fiyat listesi sayfasında taban kapsamda 15 hedef anahtar kelime ve ayda 2 içerik yazılı; içerik blog yazısı veya hizmet sayfası olarak, takip listesindeki kelimelere göre planlanıyor ve yayından önce onayınızdan geçiyor. Boşluk tablosu daha hızlı kapanmalıysa ek içerik ve ek kelime kalemleri aynı sayfada birim fiyatıyla duruyor; tutarı kendiniz hesaplayabilirsiniz.

Adedi kendi listenizle birlikte hesaplamak

Hesabın tamamı bir tabloyla yapılabilir: kelime listesi, eşlenen sayfa, durum, gereken iş. Bu tabloyu kendi ekibinizle doldurabilirsiniz; ilk denemede kelimelerin bir kısmının yanlış sayfaya eşlendiğini ya da birkaç kelimenin aslında aynı soruyu sorduğunu görmek normaldir.

Kelime seçiminden içerik planına, teknik düzeltmelerden aylık rapora kadar çalışmanın tamamı SEO hizmeti kapsamı altında anlatılıyor. Boşluk tablosunu sizinle kurmamızı isterseniz ilk adım ücretsiz iş analizi olur. Bu bir ön görüşme: hizmetlerinizi ve hangi sorulara öncelik vermek istediğinizi dinler, kapsamı birlikte netleştiririz. Görüşmede ölçüm ya da içerik denetimi raporu hazırlanmaz. Belirli bir sıralama, trafik ya da talep artışı garantisi vermiyoruz; verdiğimiz şey, her ay hangi içeriğin hangi kelime için yazıldığının baştan yazılı olması.

Sıkça Sorulan Sorular

SEO için ayda kaç içerik gerekir?

Herkese uyan bir sayı yoktur; adet, hedef kelime listesinden türetilir. Her kelime onu cevaplayan tek bir sayfaya eşlenir, karşılığı olmayan kelimeler için yeni sayfa, zayıf cevaplananlar için güncelleme yazılır. Bu iş kalemlerinin toplamı, ayda düzgün üretilip onaylanabilecek içerik sayısına bölündüğünde hem aylık adet hem de boşluğun kaç ayda kapanacağı ortaya çıkar. Sabit "haftada bir yazı" gibi oranlar bu hesabın yerini tutmaz.

Google sık yayın yapan siteleri öne çıkarır mı?

Google'ın faydalı içerik belgesi bir yayın sıklığı önermiyor. Aksine, siteyi daha taze göstermek ve sıralamaya genel olarak yardım etmek amacıyla çok sayıda yeni içerik eklemenin işe yaramayacağını açıkça yazıyor. Pek çok farklı konuda çok sayıda içerik üretmeyi de bir uyarı işareti olarak sayıyor. Önemli olan sıklık değil, her içeriğin gerçek bir okuyucu sorusunu cevaplamasıdır.

Eski bir yazıyı güncellemek yeni içerik sayılır mı?

Güncelleme ayrı bir içerik kalemidir ve aylık adede dahil edilmelidir, yeter ki gerçek bir güncelleme olsun. Eskimiş bilgiyi düzeltmek, eksik kalan soruyu cevaplamak ya da iki farklı soruyu karıştıran bir sayfayı bölmek güncellemedir. Yalnızca yayın tarihini değiştirmek veya birkaç cümle eklemek güncelleme sayılmaz; Google da içerik önemli ölçüde değişmeden tarihi değiştirmeyi bir uyarı işareti olarak görüyor.

Bir SEO içeriği kaç kelime olmalı?

Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı yoktur; faydalı içerik belgesi bu soruya doğrudan "hayır" cevabı veriyor. Uzunluk, cevaplanan sorunun gerektirdiği kadardır. Bir fiyat sorusu birkaç paragrafla, bir karar rehberi birkaç bin kelimeyle cevaplanabilir. Belirli bir kelime sayısına ulaşmak için metni uzatmak okuyucuyu yorar ve sayfanın asıl cevabını bulmayı zorlaştırır.

Bütün hedef kelimelerin karşılığı varsa içerik üretimi durmalı mı?

Tamamen durmaz, ama ağırlığı değişir. Karşılığı olmayan kelime kalmadığında yeni yazı ihtiyacı azalır ve içerik bütçesinin bir kısmı mevcut sayfaların güncellenmesine, sayfaların birbirine bağlanmasına ve teknik düzeltmelere kaydırılabilir. Yeni hizmetler, sezonluk sorular ve Search Console'da beliren yeni sorgular listeye zamanla yeni kalemler ekler; o kalemler ortaya çıktıkça adet yeniden hesaplanır.